Wie kommen wir in die Zeitung?

Erfolgreiche Pressearbeit für Hotel und Gastronomie

160 Seiten, Klappenbroschur
Redline Wirtschaft, September 2007
EUR 24,20 (D) / EUR 24,90 (A)
ISBN 9783636014924

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Presseinformation zum Buch

Glaubwürdig, authentisch, budgetschonend

Die beste Werbung für ein Hotel oder Restaurant und dessen Angebot ist ein Bericht in den Medien. Ein Artikel in der Zeitung oder in einem Magazin wird von den Lesern stärker beachtet als eine Anzeige und Pressearbeit ist wesentlich kostengünstiger umsetzen als Werbung.

Doch wie kommt man in die Zeitung, in die Zeitschrift, ins Reisemagazin? Für welche „Storys“ interessieren sich Journalisten und wie findet man den richtigen Aufhänger? Wie bereitet man Texte und Bilder auf? Welche Möglichkeiten des Versandes gibt es? Und wie misst man den Erfolg der eigenen Pressearbeit?

„Wie kommen wir in die Zeitung?“ liefert Gastronomen und Hoteliers das Rüstzeug, gute Themen zu finden, über die gern berichtet wird, und daraus eine Information zu machen, die Journalisten und Leser anspricht.

Die Autorin erklärt, wie man Kontakte zu Journalisten gewinnt und einen Medienverteiler aufbaut, wie man Presseaussendungen gestaltet und verschickt, Bildmaterial aufbereitet und den Pressebereich auf der Website gestaltet.

Dabei geht das Buch ganz speziell auf die Bedürfnisse gastgewerblicher Betriebe ein, bringt viele Beispiele aus der Branche und liefert Anregungen zur eigenen Ideenfindung sowie handfeste Praxistipps für den Umgang mit den Medien.

Barbara Brecht-Hadraschek lebt und arbeitet als Texterin, Fachautorin und (Web-)Trainerin in Berlin. Sie hat Erfahrung als Redaktionsleiterin, TV-Autorin und Wissenschaftsredakteurin, schreibt für Zeitschriften und Online-Redaktionen und schult in Präsenzseminaren und Online-Workshops Texter, PR-Mitarbeiter und Journalisten in Sachen Online-Kommunikation und Pressearbeit.

Jeder Band der Reihe Branchenwissen UP TO DATE behandelt eine konkrete Fragestellung zu Themenfeldern wie Marketing, Kommunikation, Unternehmensführung und Betriebswirtschaft und liefert Antworten und Beispiele aus der Praxis für die Praxis. Erfahrene Fachleute bringen sofort umsetzbare Tipps, die sich unmittelbar bezahlt machen. www.branchenwissen.info

Aus dem Inhalt

Inhaltsverzeichnis als PDF

Teil 1: Zuerst brauchen Sie ein Konzept

Wer sind Ihre typischen Gäste?
Gästenutzen herausarbeiten

Teil 2: Was interessiert Journalisten?

Je konkreter, desto besser
Der Nachrichtenwert eines Themas
Events und PR-Aktionen
Langfristig Themen planen und vorbereiten

Teil 3: Pressemitteilungen schreiben

Struktur und Aufbau einer Pressemitteilung
Der Text
Verständlich und klar schreiben
Einige Anregungen zum kreativen und angstfreien Schreiben
Rechtliche Aspekte

Teil 4: Wie komme ich in Kontakt mit der Presse?

Wie funktionieren Redaktionen?
Die Pressereise – Einladung zur Recherche vor Ort
Die Pressekonferenz
Pressegespräche – klein, aber fein
Presseessen
Interviews geben
Wie baue ich einen Presseverteiler auf?
Online-Pressedienste
Wie versende ich eine Pressemitteilung?

Teil 5: Weiteres Pressematerial

Fact Sheet/Datenblatt
Bilder
Pressemappe

Teil 6: Online-Pressecenter

Teil 7: Pressearbeit in der Krise

Teil 8: Medienbeobachtung: Erfolgskontrolle

Teil 9: Externe Unterstützung

Kooperationen
PR-Agenturen und Dienstleister

Teil 10: Ihre Adressaten: Medien in Deutschland

Teil 11: Presse-FAQs

Teil 12: Checklisten

In den Medien präsent. Kostengünstig und wirkungsvoll

Highlights für Leser

Wie entwickeln Sie ein Konzept für Pressearbeit und PR?
Wie bauen Sie einen Presseverteiler auf?
Wie nutzen Sie das Internet und Ihre Website für Pressearbeit?
Was können Sie in Krisenzeiten mit Pressearbeit bewirken?
Wie können Sie den Erfolg Ihrer Presseaktivitäten kontrollieren?
Was ist bei der Zusammenarbeit mit Agenturen und Dienstleistern zu beachten?

Presseaussendungen zu diesem Titel und der Buchreihe

Derzeit keine vorhanden.

Autor(en)

Barbara Brecht-Hadraschek

Barbara Brecht-Hadraschek lebt und arbeitet als freiberufliche Texterin, Fachautorin und (Web-)Trainerin in Berlin. Sie hat Erfahrung als Redaktionsleiterin, TV-Autorin und Wissenschafts-Redakteurin, schreibt für Zeitschriften und Online-Redaktionen und schult in Präsenzseminaren und Online-Workshops Texter, PR-Mitarbeiter und Journalisten in Sachen Online-Kommunikation und Pressearbeit.

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